Цифры взяты из нашего же кабинета — те самые, которые клиент видит у себя. Названия компаний не раскрываем, ниши и показатели настоящие.
Индекс видимости — доля от максимально возможного трафика по отслеживаемым запросам, взвешенная по их частотности. Растёт, когда сайт поднимается по тем запросам, которые действительно ищут. Подробнее — в разборе.
Средняя позиция приведена для сравнения, но она обманчива: один просевший низкочастотный запрос портит её сильнее, чем реальный провал по важному. Поэтому смотрим прежде всего на видимость и на число запросов в топ-10.
Фитостены и живые панели. 128 запросов на мониторинге, 104 дня работы.
Самый показательный проект из тех, что сейчас на мониторинге. Ниша узкая, спрос сформированный, но сайт почти не участвовал в выдаче: в топ-10 было 19 запросов из 128, остальное — вторая сотня и ниже.
За три с половиной месяца в топ-10 вышли 88 запросов, а индекс видимости вырос с 0,6% до 21%. Рост именно по частотным запросам — иначе видимость не поднялась бы в тридцать раз при том, что средняя позиция улучшилась «всего» втрое.
Услуги автосервиса в конкурентной городской нише. 38 запросов, 165 дней.
Здесь интересна деталь, которая объясняет, почему мы не показываем среднюю позицию как главную метрику. Средняя за период почти не изменилась — 21,2 против 23,0, формально даже чуть хуже. При этом видимость выросла в шесть с половиной раз.
Причина в том, что в топ вышли самые частотные запросы ниши, а просели несколько второстепенных. По среднему это выглядит как «ничего не произошло», по трафику — как кратный рост. Клиент, который смотрел бы только на среднюю позицию, решил бы, что работа стоит на месте.
Для этого же проекта мы позже сделали интерактивную форму подбора: страница про ремонт генерировала много звонков с вопросами «сколько стоит», которые отвлекали мастеров. Форма по ходу заполнения определяет тип обращения и либо доводит человека до расчёта самостоятельно, либо соединяет с мастером — если случай действительно требует разговора.
Стабилизаторы напряжения, ИБП, генераторы. 163 запроса, 164 дня.
Широкий товарный ассортимент и, соответственно, большое семантическое ядро. Здесь рост более спокойный: видимость выросла в пять с половиной раз, число запросов в топ-10 почти удвоилось, но до сильных позиций по всей номенклатуре ещё далеко.
Показываем этот кейс именно потому, что он типичный. В нишах с большим ассортиментом результат приходит постепенно и неравномерно: часть категорий выстреливает за пару месяцев, часть требует переработки структуры каталога.
Позиции — не заявки. Рост видимости означает, что сайт стали чаще видеть в поиске, но превратится ли это в обращения, зависит ещё и от сайта: понятны ли цены, удобно ли связаться, отвечает ли страница на вопрос человека.
Поэтому в работе мы смотрим не только на позиции, но и на данные Метрики — какой именно трафик дал конверсии. Об этом подробнее в разборе как устроено продвижение.
И ещё одна честная оговорка: у нас есть проекты, где за тот же срок результат скромнее. Мы показываем сильные кейсы, как и все, но не утверждаем, что так будет у каждого — слишком многое зависит от ниши, конкуренции и состояния сайта на старте.
Первая проверка позиций бесплатна — покажем реальную картину до начала работ.
В левом меню есть кнопка “Тема”: белая, темная и ретро-табличная версия.